Microsoft recentre sa stratégie marketing en Europe : focus sur le Game Pass
On dirait bien que Microsoft a décidé de jouer une nouvelle carte en Europe. La marque pourrait réduire drastiquement, voire stopper, les publicités pour sa console Xbox. Cela ne signifie pas que la Xbox va disparaître des rayons, mais Microsoft semble vouloir privilégier la promotion de ses services, avec le Game Pass en vedette.
Jusqu'ici, les Xbox Series S et X n'avaient déjà pas une présence très marquée dans les médias traditionnels ou en ligne, et ce n'est pas près de s'améliorer. Selon Tom Warren de The Verge, Microsoft aurait revu sa stratégie marketing pour l'année fiscale débutant le 1er juillet, se concentrant moins sur la publicité de ses consoles en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
L'ère du Game Pass
Ainsi, attendez-vous à voir moins de publicités pour les Xbox dans la région EMEA. Bien que Tom Warren n'ait pas reçu de confirmation officielle, tout indique que Microsoft a décidé de minimiser cet aspect de sa communication sur le jeu vidéo. Les stocks, particulièrement en Europe, seraient limités, bien qu'il reste possible d'acheter une Xbox.
Le cœur de la stratégie de Microsoft semble être le Game Pass, y compris le service Xbox Cloud Gaming pour le streaming de jeux, ainsi que le jeu sur PC et les manettes Xbox. Le Game Pass est devenu un pilier central de la division jeux vidéo de Microsoft, qui vient d'ailleurs d'augmenter les prix de ce service.
Un avenir axé sur le logiciel
Microsoft n'abandonne pas pour autant le hardware. La nouvelle Xbox Series X blanche, plus abordable et sans lecteur optique, a été annoncée il y a peu. Par ailleurs, l'idée d'une console portable sous la marque Xbox est toujours en discussion. Cependant, en termes de parts de marché, Xbox se place derrière Nintendo et Sony, qui préparent également leurs prochaines consoles.
Mais il est clair que l'avenir est orienté vers le logiciel. La récente application Xbox compatible avec les Fire TV d'Amazon en est un parfait exemple, offrant l'accès au catalogue du Game Pass sans nécessiter de console Xbox physique.
En résumé, si vous espériez voir plus de publicités Xbox en vous baladant en Europe, il va falloir ajuster vos attentes. Microsoft semble décidé à changer de cap, mettant les pleins feux sur ses services plutôt que sur le matériel.
Source : The Verge
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A propos de l'auteur
Je suis passionné par les jeux vidéo depuis mon plus jeune âge. Mon amour pour l'univers numérique m'a conduit à explorer constamment les dernières avancées dans le monde des smartphones, tablettes, ordinateurs et bien d'autres gadgets technologiques. Armé d'une curiosité insatiable, j'aime dévoiler les dernières tendances et innovations, partageant avec enthousiasme mes découvertes avec la communauté en ligne. Mon engagement envers l'exploration constante des frontières de la technologie me permet de présenter aux lecteurs un aperçu captivant de ce que le futur numérique nous réserve.
