Amazon admet l’échec de Prime Gaming face à Steam
Pendant plus de 15 ans, Amazon a cherché à détrôner Steam avec son service Prime Gaming. Malgré des investissements massifs et de nombreuses stratégies, la plateforme de Valve reste inébranlable.
Ethan Evans, ancien vice-président de Prime Gaming, a publié un post sur Linkedin pour expliquer pourquoi la tentative d’Amazon a échoué. Dès les années 2000, l’entreprise a cherché à concurrencer Steam en rachetant des structures externes. L'une de ses premières tentatives a été l’acquisition de Reflexive Entertainment, un site de vente de jeux PC. Mais face à la domination de Steam, cette stratégie n’a pas fait long feu.
En 2014, Amazon a acheté Twitch, espérant que cette plateforme de streaming intégrerait naturellement une boutique de jeux. L’idée était que les utilisateurs de Twitch se dirigeraient vers la boutique d’Amazon, mais cela ne s’est pas du tout passé comme prévu. Les joueurs ont continué à privilégier Steam, avec son catalogue immense, son interface familière et son écosystème solide.
Ethan Evans a expliqué que l’erreur d’Amazon a été de sous-estimer la force des habitudes des joueurs. Selon lui, la plateforme de Valve n’était pas seulement un magasin, mais aussi un réseau social, une bibliothèque, et un lieu où les joueurs pouvaient afficher leurs trophées. À l’inverse, Amazon pensait que son argent et sa visibilité suffiraient à attirer les utilisateurs. En réalité, les joueurs étaient déjà satisfaits de Steam et n’étaient pas prêts à changer de plateforme.
La dernière tentative d’Amazon, le service de cloud gaming Luna, n’a pas fait mieux. Il a échoué là où Google Stadia avait aussi peiné, en n’offrant pas une solution assez convaincante pour concurrencer les leaders du marché. Même les jeux gratuits offerts chaque mois via Prime Gaming n’ont pas su fidéliser les joueurs.
En conclusion, malgré sa taille et ses moyens, Amazon n’a pas réussi à ébranler Steam. "Nous étions bien plus grands, mais Goliath a perdu", a déclaré Ethan Evans, rappelant que la domination de Steam ne se conquiert pas uniquement avec de l’argent.
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A propos de l'auteur
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