Meta AI sur Instagram : un gadget ou une vraie avancée ?

Après des mois d'attente, l'intelligence artificielle de Meta fait enfin son entrée en Europe. Disponible gratuitement sur Instagram, cette IA conversationnelle se présente comme un assistant directement intégré à la messagerie de l'application. Mais est-ce une véritable avancée ou juste un gadget supplémentaire ?

Une IA discrète mais accessible

Alors que je consultais mes messages sur Instagram, j'ai repéré un nouvel encart : Meta AI. Curieux de voir ce que cette intelligence artificielle pouvait réellement offrir, j'ai décidé de la tester.

Pour y accéder, rien de plus simple : il suffit d'ouvrir la messagerie, où Meta AI a pris la place de l'ancienne barre de recherche. L'interface est basique et rappelle une conversation classique avec un ami. Pas de superflu : un champ de saisie et une réponse textuelle en retour.

Dès les premières interactions, on comprend que cette IA est conçue pour un usage ultra-simple sur mobile. Pas d'analyse de documents ou d'images, pas de mode vocal. Une expérience volontairement limitée, mais fluide.

Connectée à Bing, mais avec des limites

Une question me trottait en tête : Meta AI a-t-elle accès à Internet ?

Bonne nouvelle, oui… mais avec des restrictions. L'IA est connectée à Bing, le moteur de recherche de Microsoft, mais ne peut pas naviguer directement sur des sites spécifiques comme des plateformes de réservation ou des boutiques en ligne. Concrètement, elle peut récupérer des informations actualisées et fournir des réponses détaillées, tout en partageant des liens Bing.

Basée sur le modèle open source Llama 3.2 de Meta, l'IA se débrouille bien pour des demandes courantes : recettes, définitions, idées de voyage ou explications philosophiques. En revanche, pour des tâches plus poussées, elle montre vite ses limites.

Un usage pensé pour le grand public

L'une des particularités de Meta AI, c'est son intégration directe dans Instagram, avec une dimension sociale. Il est possible de partager ses réponses en story ou d'y réagir avec des emojis, renforçant l'aspect ludique et accessible de l'outil.

Mais cette simplicité a un inconvénient majeur : on ne peut pas créer plusieurs conversations distinctes. Contrairement à ChatGPT ou Gemini, chaque nouvelle question s'ajoute à l'historique unique de discussion. Pour retrouver une réponse précédente, il faut scroller.

Autre point notable : Meta n'avertit pas directement l'utilisateur sur les limites de l'IA. Les risques d'hallucinations (réponses erronées) sont bien mentionnés, mais cachés dans les options d'information.

Une stratégie bien rodée

L'objectif de Meta est clair : imposer son IA auprès du grand public. En l'intégrant gratuitement à Instagram (et bientôt à WhatsApp et Messenger), l'entreprise garantit une adoption massive. Une approche qui pourrait donner à Meta AI un avantage concurrentiel face à d'autres solutions qui n'ont pas cette exposition.

Verdict : un premier pas, mais peut mieux faire

Si vous utilisez déjà des IA avancées comme ChatGPT ou Gemini, Meta AI risque de vous paraître trop basique. Mais pour les utilisateurs non initiés, c'est une introduction simple et efficace à l'intelligence artificielle conversationnelle.

Ce n'est qu'un début : aux États-Unis, Instagram propose déjà plus de fonctionnalités IA. Il y a fort à parier que Meta améliorera son outil en Europe dans les mois à venir. Affaire à suivre.