Apple mise sur l'IA pour booster ses publicités

Apple a décidé de se lancer dans une nouvelle aventure en utilisant l'intelligence artificielle pour pimenter les publicités sur ses applications. L'idée, c'est de rendre ces pubs encore plus ciblées, histoire de capter encore mieux notre attention.

En coulisses, il paraît qu'Apple a déjà mis les bouchées doubles avec un outil flambant neuf, piloté par l'IA, qui a le don de placer des pubs comme par magie sur l'App Store. D'après les gars de Business Insider, la firme à la pomme a déjà fait tourner la machine lors d'un test grand format, mais seulement avec quelques annonceurs triés sur le volet pour l'instant.

Ce petit bijou technologique, nourri à l'IA, serait là pour jouer dans la cour des grands, en visant à dépasser les prouesses des outils Performance Max de Google et Advantage+ de Meta, qui ont déjà la cote chez les annonceurs sur les réseaux sociaux. Le truc cool avec ces nouvelles technologies, c'est qu'elles sont censées être bien plus affûtées que les vieux algorithmes pour dénicher la cible parfaite.

Chez Apple, on ne cache pas son ambition de remettre la publicité sous les feux de la rampe, surtout sur l'App Store. Cette stratégie s'inscrit dans un contexte où l'App Store cherche à renouveler son attrait, surtout en Europe où le marché devient plus compétitif avec de nouveaux challengers.

Et ce n'est peut-être que le début. Selon certaines rumeurs, Apple pourrait bien étendre son empire publicitaire à d'autres de ses services, comme News, Sports ou même la Bourse. On murmure même qu'Apple TV+ pourrait bientôt afficher des pubs, suivant ainsi les traces de Netflix et Amazon Prime Video. Ça promet!

Source : MacRumors