Apple sanctionné en France : 150 millions d’euros d’amende pour son système de suivi publicitaire
Apple vient d’écoper d’une lourde amende de 150 millions d’euros en France. En cause ? Son système App Tracking Transparency (ATT), qui, selon l’Autorité de la concurrence, fausse le jeu entre les applications tierces et celles de la marque.
Un système jugé inéquitable
Introduit en 2021, l’ATT oblige les applications à demander explicitement l’autorisation de suivre l’activité des utilisateurs via des fenêtres contextuelles. Pourtant, lorsqu’il s’agit de ses propres services, Apple simplifie grandement le processus : une simple validation suffit. Résultat, l’Autorité de la concurrence estime que ce système pénalise les éditeurs tiers en rendant le suivi publicitaire plus compliqué pour eux.
Un impact lourd pour les petits éditeurs
De nombreuses entreprises avaient déjà dénoncé l’ATT dès son lancement, soulignant son impact direct sur les revenus publicitaires. Facebook, Snapchat et Twitter auraient perdu environ 10 milliards de dollars à cause des restrictions imposées par Apple. L’amende française met particulièrement en lumière les difficultés rencontrées par les petits éditeurs, qui, à la différence des géants du numérique, n’ont pas accès à de vastes bases de données propriétaires pour compenser ces pertes.
Apple défend sa politique
Face à ces accusations, Apple maintient que l’ATT est conçu pour offrir aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leur vie privée. La marque affirme que le système est identique pour tous les développeurs, y compris elle-même, et qu’il a reçu un large soutien des défenseurs de la protection des données.
Une sanction sans changement immédiat
Malgré l’amende, Apple n’a pas été contraint de modifier l’ATT. La seule obligation qui lui est imposée est d’afficher la décision de l’Autorité de la concurrence sur son site pendant sept jours.
Cette décision relance le débat sur l’équilibre entre protection de la vie privée et concurrence équitable dans l’univers des applications mobiles.
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A propos de l'auteur
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