Le boom publicitaire transforme le streaming en véritable mine d'or
Depuis plus d'un an, les géants du streaming tels que Netflix, Disney+, et d’autres mastodontes de l'industrie ont commencé à proposer des abonnements comportant des publicités. Beaucoup de clients, initialement sceptiques, s'étaient justement tournés vers ces services pour échapper à l'avalanche de pubs sur le petit écran. Malgré cela, ces formules publicitaires s'avèrent être une véritable manne financière et les plateformes y tiennent fermement.
Selon un récent reportage de Business Insider, qui a discuté avec sept agences de publicité, on en sait désormais un peu plus sur ce qui se passe derrière les rideaux. Par exemple, le coût par mille (CPM) — le prix qu'un annonceur paie pour mille vues de son annonce — sur Netflix oscille entre 38 et 55 dollars pour un forfait publicitaire qui touche 15 millions d'utilisateurs mondialement. À ses débuts, Netflix demandait jusqu'à 65 dollars.
De son côté, Disney+ affiche un CPM entre 22 et 40 dollars, alors qu'il était de 50 dollars à l'origine. Le service attire déjà presque un million d'abonnés avec sa formule incluant des pubs.
Amazon Prime Video n'est pas en reste, avec un CPM allant de 13 à 35 dollars. L'année dernière, la plateforme a fait parler d'elle en activant les pubs par défaut, sauf pour ceux prêts à payer un extra pour les éviter.
Un nouveau venu, Max de Warner Bros, prévoit de débarquer en France cette année avec un CPM estimé entre 33 et 53 dollars. Des séries très prisées, comme Game of Thrones, commandent des tarifs plus élevés, d’après les sources consultées par Business Insider.
Ces stratégies marquent un tournant pour le monde du streaming, qui s'impose de plus en plus comme un concurrent sérieux pour les grands noms de la télévision, bouleversant leur modèle économique traditionnel.
En réponse, des groupes comme TF1 en France ne sont pas en reste. Après l'échec de Salto, le groupe mise sur une nouvelle plateforme de streaming, plus innovante, pour essayer de tenir tête aux leaders du marché.
Source : Business Insider
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