Netflix prospère avec plus d'abonnés et des revenus publicitaires en hausse

Après avoir traversé une année 2022 mouvementée, Netflix affiche une santé de fer, une tendance qui se maintient depuis plusieurs trimestres. Entre mars et juin, la plateforme de streaming a encore élargi son cercle d'abonnés.

Il y a un peu plus d'un an, Netflix a pris la décision audacieuse d'arrêter le partage de comptes, une pratique qui avait largement contribué à son ascension au sommet de la SVOD mondiale. Malgré les critiques de nombreux utilisateurs, cette stratégie s'est révélée gagnante. Le service continue d'enregistrer une hausse constante de son nombre d'abonnés, avec une croissance soutenue au deuxième trimestre de 2024.

Lors de cette période, Netflix a accueilli 8 millions de nouveaux abonnés, portant son total à 277 millions à l'échelle mondiale, un chiffre supérieur à celui de tous ses rivaux.

À la conquête des parts de marché de la télévision traditionnelle

Le secteur du streaming, de la télévision payante, du cinéma, des jeux et de la publicité représente une industrie de 600 milliards de dollars en ventes annuelles. Netflix représente 6 % de ce montant, selon les données de son dernier rapport trimestriel. Sa valeur sur le marché boursier atteint désormais 277 milliards de dollars.

D'après l'analyse de Nielsen, Netflix est le deuxième service de streaming le plus populaire aux États-Unis, juste derrière YouTube. Toutefois, c'est sur la télévision traditionnelle que la société mise gros. "À l'avenir, nous voyons notre plus grand potentiel dans l'acquisition d'une part plus importante des 80 % de téléspectateurs traditionnels", indique le rapport.

L'importance croissante de la publicité

La plateforme met désormais un accent particulier sur la publicité, un levier qui lui permet de maximiser ses revenus. Son abonnement économique avec publicités représente plus de 45 % de tous les nouveaux abonnés dans les régions où il est disponible. "Nos revenus publicitaires ont considérablement augmenté, jouant un rôle de plus en plus important dans notre activité", explique l'entreprise.

Face à cette opportunité, Netflix a décidé de retirer son offre Essentiel, poussant les utilisateurs à dépenser plus pour une expérience sans interruption ou à choisir un abonnement moins cher incluant des publicités. L'entreprise anticipe que beaucoup opteront pour cette seconde option.

En consolidant sa position de leader, Netflix mise sur la diversification de ses activités pour stimuler sa croissance. "Si nous continuons à offrir de meilleures histoires, une découverte plus aisée et un engagement accru, tout en nous aventurant dans de nouveaux domaines comme le live, les jeux et la publicité, nous avons encore beaucoup de chemin à parcourir", conclut l'entreprise.

Source : Netflix