YouTube introduit des publicités lors des pauses sur les TV connectées

Si vous avez l'habitude de mettre en pause vos vidéos sur YouTube lors d'une session télé, préparez-vous à un petit changement : désormais, des publicités peuvent s'inviter dans votre écran de pause. Ce nouveau format publicitaire, qui a été annoncé en avril et est actuellement en phase de déploiement, risque de transformer vos pauses en mini-séances publicitaires.

La procédure est simple : vous mettez votre vidéo en pause et hop, la fenêtre vidéo rétrécit et glisse sur la gauche. À droite, place à la publicité. Mais pas de panique, cette intrusion se fait sans trop d'agression : la publicité disparaît dès que vous reprenez la lecture ou vous pouvez l'éliminer plus rapidement en cliquant sur un bouton dédié.

Pour l'instant, ce test semble limité à certains états américains et à une célèbre chaîne de restauration rapide. Mais vu le succès des premiers essais et les témoignages qui fleurissent sur les réseaux sociaux, il est clair que YouTube envisage d'étendre ce format à d'autres pays et à d'autres annonceurs.

Philipp Schindler, vice-président de Google et directeur commercial, ne cache pas son enthousiasme : ces publicités ne sont pas juste une nouvelle source de revenu mais elles semblent aussi renforcer l'impact des marques auprès des consommateurs, avec une tarification qui fait rêver les annonceurs.

Cependant, pour ceux qui préfèrent une expérience sans pub, YouTube offre toujours l'option d'un abonnement Premium. Cette stratégie semble porter ses fruits puisque la plateforme a engrangé plus de 8 milliards de dollars de revenus publicitaires dans les trois premiers mois de l'année.

En bref, que vous trouviez cette nouveauté intrusive ou ingénieuse, YouTube continue d'innover dans la manière de présenter les publicités, rendant les moments de pause aussi rentables que les vidéos elles-mêmes.