Prime Video recentre ses efforts : moins de séries, plus de sport
Prime Video, la plateforme de streaming d'Amazon, opère un tournant stratégique important. Alors que Netflix dépasse les 300 millions d’abonnés, Prime Video cherche désormais à maximiser sa rentabilité d’ici 2025. Ce virage implique une baisse significative des investissements dans les séries et films originaux, au profit des retransmissions sportives.
Selon un rapport de The Information, Andy Jassy, le directeur général d’Amazon, remet en question les dépenses astronomiques allouées à des projets comme Les Anneaux de Pouvoir (465 millions de dollars pour une saison) ou Citadel (300 millions), dont les audiences n’ont pas atteint les attentes. En 2022, la plateforme aurait déjà réduit le volume de commandes de productions originales, une tendance qui semble se confirmer cette année.
Le sport, nouvelle priorité du streaming
La priorité de Prime Video est désormais claire : miser sur le sport en direct. En 2024, la plateforme a investi sept milliards de dollars dans des contenus, incluant les droits sportifs, un secteur qui capte l’attention des abonnés. Parmi les acquisitions majeures, Amazon a signé avec Disney et Comcast un accord colossal pour diffuser les matchs de la NBA sur 11 ans, pour un montant de 77 milliards de dollars. Chaque année, environ trois milliards de dollars sont dédiés aux retransmissions de ligues majeures comme la NBA et la NFL.
Ce virage vers le sport n’est pas une exception : Disney+, Netflix et d’autres géants du streaming suivent cette tendance. Le live-streaming sportif est un atout majeur pour attirer et fidéliser les abonnés, tout en générant des revenus publicitaires considérables.
La publicité : un levier stratégique
La montée en puissance de la publicité sur les plateformes de streaming, y compris Prime Video, accompagne cette transformation. Lors des retransmissions sportives, les espaces publicitaires deviennent une source de revenus incontournable. Par exemple, les publicités de 30 secondes diffusées lors du Super Bowl en 2024 ont été facturées sept millions de dollars.
Cette manne financière encourage les plateformes à concurrencer les chaînes traditionnelles dans la diffusion d’événements en direct. Avec ce modèle, Prime Video espère équilibrer ses comptes tout en renforçant sa position dans l’industrie.
Désormais, la bataille du streaming se jouera autant sur les terrains de sport que dans les salons des abonnés.
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A propos de l'auteur
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